1月 20 日动静：前些天，一些网友发现爱奇艺在移动 App 端对投屏做了限制，本来爱奇艺黄金 VIP 会员撑持 4K 清楚度视频投屏，此刻就算是黄金 VIP 也只撑持 480P 清楚度的投屏。后续爱奇艺客服回应称，黄金会员可以在电脑、平板和手机端利用，同时可使用 480P 清楚度进行投屏。

　　很难想象，到了 2023 年视频平台的 VIP 会员只能看 480P 视频，乃至就连 HDMI 有线投屏也遭到限制。就像良多人说的，本色上这是爱奇艺在变相要求用户定阅更贵的电视端会员。虽然吃相难看，但驱动爱奇艺这么做首要缘由之一，仍是流媒体在财政上一向不怎样赚钱 —— 会员收入持久笼盖不了内容本钱。

　　这不是国内流媒体平台独有的问题。按照 Business Insider 报导，苹果也在为 Apple TV+ 寻觅告白发卖主管，追求告白收入以弥补高企的内容本钱黑洞。此前已有报导指出，苹果打算在 2023 年为 Apple TV+ 推出告白版定阅打算。

　　这也是继 Netflix 和 Disney+ 推出告白版定阅打算扩大收入后，又一家将要推出告白方案的主流定阅制流媒体办事。曾几什么时候，定阅制流媒体主打的焦点卖点之一就是供给无告白、沉醉的利用和不雅看体验。

　　到今天这个节点，除还在旗号光鲜否决贴片告白的 B 站，不论是海外的首要流媒体，仍是国内的爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)仿佛都在告知我们：

　　定阅制流媒体也离不开贴片告白。

　　涨价也追不上本钱，

　　苹果早有推出 Apple TV + 告白版定阅打算的设法了。按照报导，苹果在客岁第四时度就已和媒体机构进行初期构和，会商对苹果原创内容和直播体育类的出售告白空间，情势估计将与 Netflix、Disney + 近似。

　　截至 1 月，Netflix 定阅方案价钱，图 / Netflix 官网

　　客岁 10 月，Netflix 的告白版定阅打算正式发布，定阅费用为每个月 6.99 美元，尺度定阅打算(无告白)为 9.99 美元(后涨至 15.99 美元)。Netflix 暗示，告白版定阅用户每小时将看到 4-5 分钟的告白，长度为 15-30 秒不等，会呈现在视频的片头和中心 —— 也就是「贴片告白」。另外，告白版定阅打算还部门片子、电视剧因为版权缘由没法不雅看。

　　两个月后，另外一家流媒体巨子迪士尼也推出了告白版的 Disney+，定阅费是每个月 7.99 美元，同时无告白版定阅费从 7.99 美元涨到了 10.99 美元。告白方面，迪士尼许诺贴片告白每小时不会播放跨越 4 分钟，学龄前儿童账户不会显示任何告白，17 岁以下不会有定向告白。

　　比拟之下，截至本年 1 月，Apple TV + 的定阅费用为 6.99 美元(初期为 4.99 美元)，用户可以在无告白的环境下收看包罗 4K 节目在内的所有内容。

　　倒不是苹果良知。今朝在海外流媒体市场，Netflix、Disney + 是最年夜的玩家，截至客岁第三季度末，Netflix 全球定阅用户总数跨越 2.23 亿，Disney + 全球定阅用户总数到达 1.642 亿，派拉蒙 Paramount+、Apple TV + 和 Hulu、HBO Max 等定阅制流媒体办事在用户数和内容数目上还很年夜差距，价钱上遍及都更低一些。

　　好莱坞年夜厂派拉蒙首席财政官 Naveen Chopra 客岁就暗示：「公允地讲，全部行业的订价都在走高 —— 包罗多家彼此竞争的流媒体平台。」

　　国内也不破例。

　　客岁 4 月 20 日，腾讯对腾讯视频 VIP 和超等影视 VIP 会员价钱进行调剂 —— 腾讯视频 VIP 持续包月、腾讯视频 VIP 年卡、超等影视 VIP 持续包月则别离涨价 5 元，此中幅度最年夜的腾讯视频 VIP 持续包年从本来的 218 元涨到了 238 元。而自 2020 年至今，爱奇艺持续两年涨价，持续包月的价钱从 15 元 / 月涨至 25 元 / 月，根基与腾讯视频和优酷涨价后的会员价持平。

　　所有人都大白，定阅费用变高必然会影响定阅用户数目的增加。但眼下的环境是流媒体的战争远没有住手，平台争夺更多用户的焦点手段就是加年夜内容投入，包罗更多独有且更具吸引力的便宜内容和采购内容。

　　美国测评网站 reviews.org 在客岁发布的一份查询拜访成果显示，近四分之一的 Netflix 用户打算年末打消定阅，此中有 2/3 的受访者称首要缘由是一路飙升的定阅费用，别的 1/3 则暗示 Netflix 的内容不再具有吸引力。

　　这就是流媒体平台的逆境：涨价，愿意定阅的用户会变少；不涨价，就没有更多的资金投入内容、吸援用户定阅。

　　告白，或说告白收入必然水平上能打破了这类逆境，不但能让定阅费用连结相对的低位，也能让平台延续进行内容投入以吸引更多的用户定阅。

　　告白不是「救命稻草」，

　　Netflix 作为流媒体模式的最好代表，很长时候都遭到用户和市场的追捧。其贸易模式很简单，焦点收入就是用户定阅收入，只与「定阅价钱」和「定阅用户数」直接相干，但前者不克不及随便调高，后者则是 Netflix 连结多年高速增加的要害。

　　在 2021 年之前，Netflix 的定阅用户数目一向连结强劲的增势，不竭增加的定阅用户数目也意味着愈来愈多的用户定阅收入，Netflix 得以延续投入重金在全球规模内打造便宜内容，再以此吸引全球市场的视频用户。但到 2022 年第一季度，Netflix 遭受了 2000 年以来第一次定阅用户数降落，放年夜曩昔十年来看，比来四个季度 Netflix 的定阅用户数已堕入阻滞。

　　问题在在，包罗 Netflix 在内的定阅制流媒体都不克不及随便涨价，否定只会劝退更多定阅用户，并且之前也已履历过了屡次涨价。另外，定阅用户数和价钱都不动，收入就不会动，就没有更多资金投入打造便宜内容吸援用户定阅，和面临其他流媒体办事在用户和内容层面的竞争。

　　全球流媒体都面对不异的窘境，Disney + 和 Apple TV + 也只是最先，愈来愈多的流媒体平台可能城市陆续推出本身的告白打算。爱优腾也一样，乃至很早就在国内开启了贴片告白营业。

　　而据华尔街阐发师 Michael Nathanson 猜测，告白营业将在 2023 年为 Netflix 带来 10 亿美元的收入，到 2025 年为 27 亿美元。到 2027 年，Netflix 的告白收入将增添到 35 亿美元，占该公司总利润的 9%。

　　以此来看，告白收入不会，也不克不及成为 Netflix 的最首要收入。

　　Netflix 也始终认为，定阅用户数目和收入仍然仍是该公司最主要的焦点。在公布推出告白撑持的定阅时，Netflix 就暗示，这将有助在它博得新的客户群，将流媒体的乐趣带给手头不太余裕的不雅众。换句话说，Netflix 告白打算的焦点方针仍是经由过程更廉价的打算来振兴用户增加。

　　但从短时间来看，在定阅制流媒体中加贴片告白还很年夜挑战。定阅阐发公司 Antenna 数据显示，11 月推出告白版定阅打算(月费 6.99 美元)以来，该方案的用户仅占 11 月新增定阅用户的 9%。在告白版定阅打算的首月定阅用户中，约 57% 的人是初次定阅、旧户从头插手，43% 则是从较贵的定阅打算降级而来。

　　不外从持久来看，贴片告白仍然很有可能成为流媒体年夜战中的主要粮草。一方面，贴片告白基在播放次数，是以可以实现所有内容的范围级扩大;另外一方面，诚然告白会影响用户的不雅看体验，但对所有视频平台而言，最焦点的还是有吸引力的内容，用户甘愿为了看有吸引力的内容看一些告白，也不会为了由于没有告白看一些没有吸引力的内容。

　　只是，定阅制流媒体办事最初以低价、无告白的不雅看体验自居年夜杀四方，把我们从电视节目时候表的束缚中解放出来，吸引我们不断刷剧。但当我们所有人习惯乃至为此沉迷的时辰，流媒体平台们又集体最先插入讨人厌的告白，恍如一夜之间又回到了曩昔。